5 年估值 80 亿美金，寻找中国版 Peloton | 36氪新风向

　　健身行业正在迅速变革。

　　大洋彼岸，一家叫 Peloton 的美国健身公司，以家用健身单车/跑步机+订阅直播课模式，在短短 5 年间迅速成长为独角兽，用户量达百万级，估值达 40 亿美元，公司的订阅、设备和零售销售额已累计达到 7 亿美元，前几天 Peloton 提交了IPO申请，届时其估值有望超 80 亿美元。

　　Peloton 模式被看做是传统设备被技术赋能的成功案例，它的成功让很多人看好家用健身场景+科技的解决方案。财经媒体 Business Insider 称，家用场景健身已成为 2018 年美国健身行业最大的趋势之一。

　　与此同时，互联网加持下的线上健身App也面临着不小的困境，用户对内容越来越挑剔，对健身的需求也愈发丰富，创业者和关注健身领域的投资人，都在寻找新的机会和模式。

　　基于此，我们今天要讨论的是，当前健身市场中，下一个机会点有可能是什么?核心提示：

　　Peloton 凭什么五年做到独角兽?

　　绕不开的 Peloton，都有谁在对标?

　　为什么说 Peloton 不能盲目对标?

　　用教育模式来看，健身的下一个机会点是什么?

　　中国 Peloton 需要解决哪些问题?

　　5 年估值 80 亿美金，寻找中国版 Peloton | 36氪新风向

　　Peloton 凭什么五年做到独角兽?

　　我们今年初曾介绍过Peloton，可以说，Peloton是美国健身行业的颠覆者。这家公司 2012 年成立于硅谷，提供产品+课程内容+服务。产品包括自研的智能动感单车和智能跑步机，分别售价 2245 美元和 4295 美元，购买设备后，用户就能以 39 美元/月的价格获得海量线上健身课程，同时设备还能监测到用户的运动性能指标数据和实时排行榜，教练可以根据数据给予及时的反馈。

　　相当于用户买台跑步机或者动感单车回家，家中就变成一个小型的健身工作室，每月花 39 美元，即可随时在线运动，相比竞争对手 SoulCycle 健身工作室 30 多美元一节的单车课，长期来看 Peloton 似乎更划算。

　　单车占地面积小、核心稳定，运动门槛低，静音，搭配由浅入深的课程，对运动小白和资深用户都很友好。另外，设备采集的海量用户运动数据，长远来看，具有很大的价值潜力。

　　基于此，Peloton 公司在短短 5 年间迅速成长为独角兽，用户量达百万级，去年 8 月完成 5.5 亿美元 F 轮融资后，估值达 40 亿美元，公司的订阅、设备和零售销售额已累计达到 7 亿美元。前不久 Peloton 已提交IPO申请，行业内人士预计可能在下半年上市。

　　绕不开的 Peloton，都有谁在对标

　　L Catterton 的国际联合CEO Scott Dahnke曾公开表示，健身领域在持续向个性化、内容驱动以及家庭场景的方向转变。事实上，除了Peloton，还有好几个家用健身领域的公司在这方面做出了不凡的尝试。

　　比如成立于 2015 年的 Tonol，从家用的器械类训练切入家用市场，像挂壁电视一样挂在墙上，屏幕可以提供健身内容和用户互动，花近 3000 美元买下设备后，再采用 49美元/月订阅的方式获取健身内容，今年 4 月刚刚完成 C 轮融资，总融资额超过9000万美元。

　　Mirror 也是相似的逻辑，一块类似穿衣镜的设备挂在墙上，可以把家里变成一间小的运动工作室，售价 1495 美元，内容侧重瑜伽、普拉提和其他力量训练。