2020，春节红包新战事

　　“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年，腊八粥，喝几天，哩哩啦啦二十三，二十三糖瓜粘，二十四扫房子，二十五炸豆腐，二十六炖大肉，二十七杀公鸡，二十八把面发……”

　　童谣意味着仪式感，随着社会居民收入和物质财富的提升，互联网对于传统社交场景的改造也在加剧，过年的年俗也正被取而代之。

　　春节红包便是代表。

　　一方面，红包的美好寓意得以传承至社交网络时代，以全民狂欢重新诠释了所谓的“年味”;另一方面，更是红利渐退的背景之下，互联网公司们进一步深挖潜在用户的发力点。

　　进入2020，诞生多年的春节红包依旧热度不减：去年 11 月，快手宣布与春晚合作，将于除夕狂撒 10 亿红包;1 月 9 日，张小龙宣布微信红包封面开放平台上线;

　　1 月 13 日，支付宝启动除夕夜瓜分 5 亿的集五福;1 月 14 日，抖音则联动 8 款字节系产品捧出 20 亿红包;1 月 15 日，百度“好运中国年”迎来第二季，旗下 8 款产品分享 5 亿红包。

　　纵观行业，大战热度依旧，但与去年传统玩家不断加码、新晋选手高调下场的情形却有了些许不同。快手抖音拼抢在前，BAT 却相对理性，不仅推广相对低调，更摒弃一贯的资金“军备竞赛”。

　　在我们看来，这背后正是春节红包的角色已经开始有了微妙的变化。

　　01 时代缩影与产业转型

　　谈及春节营销，春晚绝对是绕不开的话题。一方面源于其极广的触达面，另一方面更有国家级媒体自带的“盖章”意义。作为爆发力最强的流量来源，其承载了每个时代最具代表性的经济形态。

　　80 年代到 90 年代初，带有深刻的时代印记的“三转一响”是春晚营销的主角。

　　很难想象，最初春晚冠名曾无人问津。

　　1983 年第一届成功后，春晚于第二年从报时环节开启商业化。但彼时电视广告尚处萌芽期，春晚冠名遭遇了无人问津，最后还是之前赞助过央视民歌大赛的康巴斯钟表以 3000 只钟伸出了援手。

　　无心插柳却成就了日后的崛起。从1985 年 45 万只，到 1987 年 126 万只，康巴斯钟表成为首个年产百万只的钟表企业，1989 年开始更是连续三年突破 200 万只，与老牌海鸥表相爱相杀多年。